快递小哥成 “移动摄像头”,AI监督户外广告投放情况

发布日期:2019-11-26 10:47   浏览量: 1236  

最近,北京的京东快递小哥有点“忙”,他们在送快递之余总会对着广告牌拍照,热情直赶追星的粉丝。这是何缘故?

来源丨户外广告内参

图丨艾瑞咨询、网络细查原因,原来这是京东钼媒“M+计划”的一部分,在这个神秘的计划中,全国超过14万的京东快递小哥都将成为 “移动摄像头”,利用AI技术监督线下广告投放情况。根据相关消息称,京东钼媒推出的钼媒智投在广告主投前依托大数据进行智能选点,投中依靠十几万京东快递小哥进行线下地毯式监播,投后提供效果分析报告,数字化全链追踪投放情况,助力户外广告投放简单高效。


提到AI智能,相信大家并不陌生,它已经不再是趋势,而是计算机时代的第三纪元。据内参君所知, 2017年国务院正式发《新一代人工智能发展规划》,重点描述了AI+传统行业的展望和规划,所涉及的传统行业当中虽然没有媒体,但是像科大讯飞、百度等纷纷推出自己的AI营销产品,通过AI技术提升媒体投放ROI。目前, AI技术也逐渐应用在户外广告上。
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                                                                       AI+户外广告,实现线下精准营销

从无人驾驶、无人超市、无人送货,智能化正在席卷所有的领域,户外广告也不例外。未来,AI赋能户外广告将体现以下四个方面:


AI智能画像


众所周知,实现精准营的第一步就是要洞察消费者购买需求。AI采用机器学习算法及数据挖掘技术,结合历史数据,最终得到用户基础画像、行为习惯分析、热点话题抽取和情感语义分析,通过多维度的数据分析而总结出消费者需求。


 AI智能投放


市场上,很多广告主对广告投放策略是一知半解,对于海量的投放平台无法做出合理的选择。通过AI智能整合,基于消费者洞察推荐合理的投放渠道、优化投放策略,同时预测投放后的转化效果。


AI精准营销


互联网广告营销是一人一屏,而户外广告是多人一屏,如何实现精准营销呢?AI基于以上两点,提供全链路全场景营销赋能,接入更多元的数据和分析模块,为AI提供更丰富的用户画像,从而提升投放精准程度,降低预算浪费。


AI反作弊技术


线上流量造假严重,如何避免线下广告虚假流量呢?通过AI技术可以监测户外广告人流量变化趋势,从而提高投放的透明度和真实性。

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AI+户外广告,在一定程度上解决了千人千面的难题。一方面,根据AI面部识别,轻松获取受众的消费数据,实现定制化推送广告的要求。另一方面,AI智能投放将为广告主提供科学的智能的投放策略,通过大数据计算,根据不同的天气情况、路过的受众性别甚至年龄等,作出智能的系统识别并定向投放广告素材,这个就像上面提到的面部识别技术差不多。


在上个月的广告节上,陈岩也对AI重构户外广告做出了比较精准的解读。她表示,对户外广告来说,人工智能技术的加持主要体现在:广告从内容营销、效果监测、场景识别这三方面完成广告与消费者之间的链接。

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户外广告数字化、程序化购买平台

形成三国鼎立之势

为解决传统户外广告的营销痛点,市场上出现了多样化的户外广告购买平台。


11月19日,在2019京东全球科技探索者大会数字营销分论坛上,京东钼媒发布了三大重要计划,包括线下门户媒体矩阵、钼星计划和M+计划,来解决户外广告数据来源准确性较弱、投前选点难、投后难量化、监播成本高的营销痛点。


除此之外,11月19日阿里集团旗下友盟+主办的2019UBDC全域大数据峰会也在北京召开。大会上,友盟+推出“天弓智投”户外营销平台,基于强大的数据技术和算法能力,旨在解决企业线下数字化营销难题,从品到效全方位支持企业各场景营销诉求。


从近期一系列的动作来看,户外广告数字化、程序化购买的黄金时期已经到来。从格局来看,阿里、百度、京东已然形成户外广告数字化、程序化购买平台三国鼎立之势。《程序化广告实战》中提到,户外广告要实现数字化大概需要1-2年时间,这个阶段主要集中在资源侧的技术改造升级,这也会是最为艰难的基础设施改造升级的过程。而户外广告程序化估计需要2-3年时间,这个阶段主要集中解决的是流量SSP/ADX/DSP/DMP/监测程序化生态完备,所有流量可程序化购买或投放,可实现广告实时化上刊,千人千面。就市场现状而言,互联网巨头虽然都是重资本杀入,但是还没有出现十分惊艳的落地案例,将户外广告实现数字化、程序化还需要一段时间。

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AI智能广告将是户外广告不可错过的风口

在我们的日常生活场景中,无处不在的屏幕,加上人工智能技术创新应用和大数据系统的不断完善,智能场景营销新模式正在改变传统户外广告粗放型的投放模式,为其注入精准化智能化的血液。


前段时间,艾瑞发布《2019年中国户外广告市场研究报告》,报告指出国内户外广告正跟随技术创新和需求转变,凭借线下数字屏数据化和模式的革新等因素,在线上流量增长乏力的互联网下半场中价值凸显,获得广告主的关注和青睐。

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由此可见,户外广告的来发展将取决于技术的赋能,在AI技术应用落地的推动下,各大户外媒体公司都面临着挑战,也承载着难得的机遇。毫无疑问,在当下市场环境下,AI智能广告也将是户外广告的风口。


对于品牌主而言,可以根据自身传播需求投放定制化的户外广告,为实现户外广告精准营销提供完成优质的解决方案,真正完成品牌与受众的无缝对接。


对于户外媒体公司而言,AI技术的应用将改变传统户外广告的营销局面,运用技术手段解决传统户外广告的营销痛点,从而实现线上和线下结合营销的模式。


总之,有了AI的赋能,未来户外广告的价值将不可估量。在大数据、AI、IOT等技术加特下,户外广告数字化和程序化的购买形式将指日可待。




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